Система кодирования лицевых движений, разработанная Полом Экманом и Уоллесом Фризеном в 1978 году. Разбивает лицевые выражения на 43 базовых движения (Action Units, AU) — каждый AU соответствует сокращению одной или нескольких лицевых мышц. Комбинации AU выдают истинные эмоции, в том числе микровыражения < 0.04 сек. Научная база: Ekman P., Friesen W.V. «Facial Action Coding System» (1978); Ekman P. «Emotions Revealed» (2003). Используется в криминалистике, психотерапии, профайлинге спецслужб.

Классификация характеров базируется на типологии А.Е. Личко (1977) и современной клинической классификации DSM-5 / МКБ-11. Каждый психотип — это устойчивый паттерн эмоциональных реакций, мышления и поведения, связанный с особенностями нервной системы. Определяется по тонусу лицевых мышц (FACS), хроническим AU кодам, языку тела, имиджу. Научная база: Личко А.Е. «Pсихопатии и акцентуации характера у подростков» (1977); DSM-5 (American Psychiatric Association, 2013); Ekman P., Friesen W.V. Корреляция хронической мимики и типологии личности — 75-85%.

Архетипы — это базовые образы коллективного бессознательного, открытые Карлом Густавом Юнгом в 1921 году. Кэрол Пирсон в «The Hero Within» (1986) выделила 12 основных архетипов (Правитель, Герой, Мудрец и др.), проявляющихся в поведении, стиле жизни, выборе среды. Определяются по позе (доминантная/подчинённая), энергетике взгляда, стилю одежды. Научная база: Юнг К.Г. «Pсихологические типы» (1921); Pearson C.S. «The Hero Within» (1986); Mark M., Pearson C.S. «The Hero and the Outlaw» (2001) — применение в брендинге и маркетинге.